Com o lançamento da versão iOS 14, os anunciantes foram drasticamente limitados. A Apple deu um grande passo na protecção de dados.

 

Apesar de estarmos a falar do Facebook, a actualização do iOS 14, também afecta outras redes sociais como o TikTok, Linkedin, Pinterest.

 

Com esta nova actualização os anunciantes terão grandes restrições quando se trata de segmentações, relatórios ou rastreamento.

 

Vamos explicar todas as mudanças importantes, para que saiba como proceder desde a nova actualização e quais as limitações.

 

 

Com a nova actualização, a Apple aumentou significativamente a privacidade dos utilizadores e limitam o rastreamento de anúncios.

 

Os utilizadores da Apple serão questionados através de um optou-in de rastreamento se eles concordam ou não com o rastreamento. A introdução do opt-in de rastreamento afeta todas as aplicações que estão instaladas na App Store.

 

O rastreamento opt-in da Apple é como uma caixa de cookies que pode encontrar em todos os websites. No entanto antes de utilizar a App os utilizadores, podem decidir os cookies que dão permissão e quais os dados que podem ser rastreados e encaminhados para o Facebook através do pixel do Facebook.

 

Isto significa que para os anunciantes que sem o consentimento activo no opt-in, apenas eventos de maior prioridade serão rastreados, se o anunciante tiver o optimismo-in activo os anunciantes terão ainda outras restrições como segmentação, entrega, relatórios, entre outros.

 

 

Vamos mostrar uma visão geral das 3 áreas mais importantes, no que diz respeito a campanhas publicitárias no Facebook.

 

Também é importante realçar que não importa se está a usar o pixel do Facebook ou a API de conversões.

 

 

Na optimização e rastreamento, os eventos de conversão estão agora limitados a 8, isto quer dizer que com o opt-in o consentimento para rastreamento, podem ser rastreados até 8 por domínio.

 

Se não tiver o opt-in activo (recusar o rastreamento), apenas o evento de maior prioridade será rastreado.

 

A prioridade do evento, poderá ser feita por si nas configurações do evento do Facebook ou no gestor de anúncio, no entanto antes tens que fazer a verificação do teu domínio.

A Optimização de Valor é importante para eventos de conversão no e-commerce, porque permite 4 a 8 eventos.

 

 

 

 

A janela de atribuição poderá ser definida previamente no Facebook, por exemplo para 1, 7 ou 28 dias, isto quer dizer que se um utilizadores tivesse clicando no anúncio à 1, 7 ou 28 dias e feito uma compra, essa conversão podia ser rastreada e ainda podia ser rastreada no relatório, a qualquer momento.

 

O Facebook também fez mudanças importantes com a actualização iOS 14 da Apple, por exemplo a janela de atribuição agora só pode ser definida para o máximo de 7 dias após o clique e as conversões são agora reportadas no mesmo dia. Os anunciantes também já não capazes de dividir conversões por sexo, idade, região ou posicionamento no relatório.

 

 

 

 

Com o opt-in de rastreamento da Apple, existem algumas perdas para os anunciantes, que também afectam a segmentação e a entrega de anúncios. 

Também diminuirão os números previamente medidos para eventos, visto que o evento com maior prioridade alimenta os dados de volta ao Facebook, por último mas não menos importante os Custom Audiences vão diminuir devido à falta de dados, o que torna a entrega ao grupo-alvo menos precisa.

Sem grandes alterações, permanecem os anúncios dinâmicos, no entanto os domínios de um catálogo devem ser verificados e deve-se certificar que apenas é utilizado um pixel por catálogo.

 

 

 

 

No seguimento da actualização do iOS 14, como anunciantes deves fazer algumas alterações no Facebook, Business Manager e no Ad Manager, estas alterações incluem, verificação do domínio, selecionar ou dar prioridades aos seus eventos, calcular a variação através da nova janela de atribuição, exportar os seus dados históricos e verificar as suas regras automáticas.

 

 

 

 

 

 

Como já mencionado com o lançamento do iOS 14, existe um total de 8 eventos de conversão, para escolher no Conversão Events.

 

 

 

Estas configurações podem ser alteradas a qualquer momento. 

 

 

Para avaliar melhor os desvios, bem como o desempenho do anúncio das suas campanhas após o update do iOS 14, deve calcular o desvio com a remoção da janela de atribuição de 28 dias e a nova janela de atribuição de 7 dias.

O pré-requisito é que já tenha realizado campanhas anteriormente, porque para o cálculo é preciso ter acesso aos dados históricos.

 

 

Com a nova actualização, a Apple deu um avanço na protecção de dados, mostramos que os anunciantes agora têm menos ao seu alcance para trabalhar e têm que pensar em novas estratégias para alcançar os melhores resultados possíveis.